💁🏻‍♀️荃灣威威爆紅全因政治?

追星,從前只是一個代表著少女青蔥歲月的其中一個詞語。 可是近...

近日不論是在滑Facebook、在看新聞、在茶餐廳吃飯、在街上閒逛、在家裡耍廢,都會聽到有人在討論一個突然爆紅的人物 ——「荃灣豬肉檔男神AK」。

🔴威威爆紅 皆因建華?🔴

有人說「豬肉檔AK」爆紅,只是建華集團操縱媒體,透過「造星」帶動街市生意額增長的一個Marketing Campaign。然而,事件爆紅的背後是否涉及媒體操縱,筆者無從得知,始終我只是一個無名小薯(哭),並不認識這位「新晉AK」或是建華Marketing同事。

可是,如題所說,其實早於48年前已有學者「成功預測」豬肉檔AK會爆紅。所謂預測並不是指有學者如印度神童阿南德般,明確預言出某年某月某日某地會有一位「豬肉檔AK」爆紅。而是,早於48年前,即1974年已有一位名為伊莉莎白 諾爾 紐曼 的學者研究出一套理論,而這套理論正正能夠解釋到「AK」爆紅的原因。

如果有朋友和筆者一樣於大學時期修讀過傳播學系的科目,應該對伊莉莎白於1974年所發表的這套理論並不陌生,而這套理論就是「沉默螺旋」(spiral of silence)。

🔴什麼是沉默螺旋?🔴

理論的概念大致為,從傳播學角度而言:
大眾傳媒(如:電台廣播、電視、報紙、雜誌)所報導的意見容易被當作為主流意見。
大眾傳媒在傳播過程中,會對公眾意見產生強大影響力。如果不同媒體所報導的內容較為相似,那麼相關內容的影響力會變得更大。

從心理學角度而言:
人類天生害怕被孤立(fear of isolation),所以當發現自己的意見與周邊的強勢意見吻合的話,人們會較願意公開表達自己的意見。
當社會中強勢的意見越來越多,佔社會中的意見主流,持有其他意見的人就會越來越沉默。

綜觀「AK」爆紅事件,當中傳媒的助攻是不容忽視的,不論是香港01、AM730、頭條日報、晴報、巴士的報、MetroDaily、明報…….多間傳媒均有份報導這位「AK」的事情,不論是「AK」搞生日會,或是「AK」接代言,這位豬肉男神的每一個舉動都會獲傳媒大肆報導。

雖然傳媒的瘋狂報導,對豬肉男神的爆紅起了很大的作用,然而大眾的「心魔」卻是豬肉男神迅速爆紅的最大助力!

🔴威威爆紅 V.S. 沉默螺旋🔴

因為根據「沉默螺旋」理論,在大眾傳媒爭相報導的情況下,「豬肉檔男神」頓時成為社會中的主流話題。大眾在Fear of isolation的情況下,會更加願意去透過談及男神相關的話題去迎合社會主流意見。男神以外的話題逐漸變成少數派,少數派的聲音會持續受Fear of isolation影響而變得越來越小。故此,筆者早段指出男神的走紅,不單是傳媒的功能,大眾的「社會心性」無形間為男神的走紅提供助力。

說實話,其實筆者寫這篇文章亦正正符合了「沉默螺旋」的理論概念,筆者在想自己只是一個默默無名的投資學院小編,第一次登場要寫什麼才會有人喜歡看呢?在思考的過程中剛巧看到有關豬肉男神的傳媒報導,所以就把心一橫藉這位近期大熱的男神作為文章引旨,讓自己能夠順道拋拋書包,好讓這篇文章不至於太過學術性,能夠獲得大家的青睞。(喜歡的拜託按個讚留個言支持支持喔~)

總結一下,今天筆者就為大家分享了一個來自70年代學者伊莉莎白的「沉默螺旋」理論,拆解了「荃灣豬肉檔AK」爆紅背後的原因,是因為大量大眾傳媒紛紛報導這位男神,加上大眾「社會心性」,害怕被孤立,所以會更願意依隨大眾傳媒去談論豬肉檔男神。

🔴威威爆紅 V.S. 股票投資🔴

「沉默螺旋」理論並不是單單能夠應用於是次豬肉檔男神事件,在投資及股票世界的事件其實都不難透過「沉默螺旋」理論推測及解釋到的!

倘若大眾傳媒不停吹捧某隻股票(如:Tesla等新興美國科技股),媒體越是吹捧得多,股票的價值越是容易上漲。而且,因為大眾通常會偏向相信大眾傳媒的意見屬於主流,所以大眾會更願意跟隨大眾傳媒的立場去繼續討論及進行投資買賣,相關股價亦會越來越容易出現泡沫情況!在大眾傳媒的持續影響下,原本少數就相關股票價值提出質疑的投資者,都會逐漸消失於螺旋之中,被主流的多數派所驅逐。

所以,作為負責任的投資者,你可以選擇聆聽大眾傳媒或投資專家的分析,然而在進行每一項投資決定前,都必須就相關股票的基本面及技術面進行深入分析,切勿盲目跟從大眾傳媒的說法!避免墮入「沉默螺旋」的圈套!

我是DingDing,一個Marketing小薯!

我每週都會為大家分享一個有趣的小知識,為你們的投資創業道路,提供一點小幫助!

追星,從前只是一個代表著少女青蔥歲月的其中一個詞語。 可是近...