近日「美團進軍香港外賣市場」的消息屏霸著各大社交媒體的頁面,更有網民發現美團以高於行業市價的薪金開始在各大招聘網站發布招聘告示,據了解美團外賣步兵收入可超過2萬元,車手收入最高更可達3.5萬元!

「美團進軍香港外賣市場」一事,對勞工市場以及一眾有點外賣習慣的港人而言,不失為一個好消息。然而,到底「美團進軍香港外賣市場」對投資者而言是好是壞?美團股價會否因而獲帶動?

或許在分析是次消息對美團股價的影響之前,先讓我們從基本面、技術面及行銷角度分析一下這個內地外賣巨頭集團。

【美團基本面表現無可挑剔?未來股價走勢有保證?】

【財務數據分析 – 美團收入呈快速增長趨勢】

首先,從財務數據來看,美團的營收呈現快速增長的趨勢。根據美團2022年第三季度財報顯示,美團於2021年第三季度的收入為人民幣488億元,而2022年同期的收入則為人民幣626億元,其收入同比增長了28.2%

當中值得關注的是,儘管受到疫情的負面影響,美團核心商業部分收入,更是由2021年第三季度的人民幣372億元,增加至2022年同期的人民幣463億元,同比增長比率為24.6%

而當中帶動核心商業部分收入增長的主因,與美團旗下的配送服務收入增加有關。美團透過改善營銷及營運策略,並透過舉辦不同性質的活動,有效滿足更多不同人士的多樣化需求。從而促使其餐飲外賣及美團閃購業務的總訂單量同比增長16.2%,並於八月初美團更達到單日訂單量6,000萬單的卓越成績

【市場佔有率 – 「美團」與「餓了麼」七三分市場】

其實,餓了麼早於2009年開始在內地提供外賣服務,比美團更早進駐內地餐飲配送板塊。然而餓了麼卻一直專注於為一二線城市提供服務,忽略了三四線城市這個龐大市場

而美團創辦人正正瞄準了餓了麼的不足,於2013年正式上線外送服務,並積極拓展外送市場。雖然美團外賣服務上線初期,尚未能超越餓了麼的市場佔有率。2014年美團的外送市場佔有率僅僅得30%。

然而,根據長城證券於2022年發布的資料顯示,美團在持續經營外賣配送服務的經驗支持下,營運成本逐漸下降之餘,其外賣配送服務質素並未有隨之下降,其市場佔有率更是不斷上升。此時此刻,美團已經成為了內地得外送服務平台龍頭,美團的市場佔有率已達70%,狠狠地將餓了麼踢下龍頭位置。

【美團難再有突破?餐飲配送業務發展已見頂?】

巴克萊銀行分析師邵炯早前直言

「美團的增長已經見頂,隨住字節跳動等科技公司先後加入內地餐飲配送市場,美團的內地外送業務只會變得越來越難做,競爭越來越大。而且隨住中國防疫措施逐漸放緩,借鑑全球表現,人們對餐飲送的需求將難以再有突破性增加,故相信美團的表現將繼續遜於其他科技公司。」

邵炯的言論或許對部分新手投資者而言十分可信?因為美團現時的市場佔有率已達70%,在新外送平台加入瓜分市場面額,以及內地政府打壓市場壟斷的政策下,美團的餐飲配送市場佔有率確實難以再有突破性上升。

然而,餐飲配送業務市場佔有率難以再上升,是否等於美團整個集團的業務難以再有突破性發展,是否等於美團發展已見頂呢?

其實翻看美團的財報不難發現,外賣配送服務只是他們的其中一個核心業務。2021年美團財報上列出,截至2021年12月31日餐飲外賣服務的收入僅佔集團整體收入的6.6%

除了外賣配送服務外,美團在酒店住宿、旅遊度假、票務購物等領域的市場占有率都在不斷提升。當中到店、酒店及旅遊這一業務已經佔據了美團2021年度整體收入的44.7%

由此可見,即使美團的餐飲外送服務難以再拓展,亦難以對其股價造成極嚴重的影響,甚至是拖累美團表現將繼續遜於其他科技公司,因為美團整體收益尚有其他業務支撐著。

【美團擬進攻人工智能板塊 誓要打造中國版Open AI】

美團聯合創辦人王慧文早前表示:

有意帶領美團進軍人工智能(AI)領域,計畫斥資5,000萬美元成立北京光年之外科技有限公司,公司估值預計將達2億美元。

雖然暫時未知美團是否果真會進攻AI市場,以及其AI科研會否成功。然而,2023年可謂是ChatGPT的世代,一旦與ChatGPT及AI扯上關係,不多不少股價都會獲帶動不少。

此前百度(9888)及網易(9999)等公司股價,已經因為宣布將發展並推出AI聊天機械人而獲帶動上揚。故此不論美團的AI科研技術最後能否成功面世,美團有意進軍AI板塊,在消息層面而言已屬利好因素。

總括而言,單從基本面來看,不論是美團的收入增長、業務發展,還是市場佔有率等表現都非常良好美團的基本面因素對其集團及股價發展形成了很強的支撐
然而,集團股價的升跌,並非單一基本面因素能夠作準,技術層面因素等都會對其股價造成莫大影響。故此下文將就美團的技術面進行分析。

【美團股價創3個月低位 技術指標反映股價積弱?】

去年11月騰訊宣布派美團作為股東中期股息後,當月美團股價跌至$136.6低位。然而自消息傳出後,美團股價一直浮浮沉沉,股價一直未能重返$200關口。2月24日美團股價更跌至$134.4,創近3個月低位

美團於2月8日更是裂口下跌6.48%,跌穿100天線股價維持於保歷加通道底部行走,預計短期內美團股價跌勢將持續。

歸納上述,從技術層面來看,美團近日的走勢相對較弱,先後跌穿100天線,以及創3個月低位,對比同板塊其他科技股表現相對遜色。

總的來說美團於基本面表現可謂非常良好,其集團收入呈快速增長趨勢,穩佔70%外送市場率,且不斷嘗試拓展新業務。

而且,從美團往績可見,他們懂得善用場景行銷、網紅行銷、飢餓行銷等多項行銷策略,來提高市場滲透率,並提高平台服務使用量,相信及後美團的行銷團隊仍能有效助美團提高集團業務收入!

然而從技術層面看美團,美團近期呈下跌趨勢,技術指標均顯示美團股價積弱。

至於,美團進軍香港是好消息還是壞消息呢?

現階段美團進軍香港尚在預備階段,未有太多詳情流出市場,實在難以定斷美團進軍香港是好是壞。建議投資者可耐心等待,以及等待美團發布更多有關進軍香港的消息,屆時再觀察股價走勢,以及看看市場資金盤路走勢。

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